Das Marketingkonzept – in sieben Phasen zur erfolgreichen Vermarktung
Die Marketingdisziplin hat zur zentralen Aufgabe, die Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden erfolgreich zu bedienen. Was früher meist als reine […]
Marketingziele – Grundlagen, Zielarten und -beziehungen
Marketingziele zählen zu den Kernbestandteilen einer Marketingstrategie. Sie bestimmen den Handlungsspielraum von Entscheidungsträgern, einen gewünschten Sollzustand mit taktischen und strategischen […]
Die Makro-Umweltanalyse (PESTEL-Analyse)
Instabile Markt- und Umweltverhältnisse stellen eines der größten Probleme für Entscheidungsträger in Unternehmen dar. Eine langfristige Strategieplanung benötigt stabile oder […]
Der STP-Strategieprozess: Segmentation, Targeting und Positioning
Haben Sie sich eigentlich schon einmal gefragt, weshalb unterschiedliche Supermarktketten verschiedene Sortimente führen oder derselbe Nahrungsmittelhersteller unter verschiedenen Marken seine […]
Die Branchenstrukturanalyse (5-Forces) nach Michael E. Porter
Die von Michael E. Porter entwickelte Five Forces Analyse (im Deutschen: Branchenstrukturanalyse oder Fünf-Kräfte-Modell), ist ein nützliches Werkzeug in Unternehmen […]
